この記事の見出しは、決してすべてのケースに当てはまる格言ではない。 すべての複合ホテルが、その施設のデザインにアーティストを起用することを望んでいるわけではないし、できるわけでもない。 確かなことは、アートへの投資はビジネスにプラスアルファの独占性をもたらす付加価値だということだ。 また、より多くの顧客がホテルを選ぶ際に求める個性も与えている。 文化愛好家は言うまでもない。
スペインにおけるアートホテルの台頭
まだぽつりぽつりとではあるが、アートを宿泊客とするホテルは日々増えている。 スペインには興味深い提案がある。 マドリードやバルセロナなどの大都市はもちろん、バレンシアでも傑出した例を見つけることができる。
バレンシアのホテル・バルネリオ・ラス・アレナスは、地中海に面した壮麗な複合ホテルで、レストラン「ソローリャ」で美味しいディナーを楽しむことができる。 この名前は、バレンシアの光の画家へのオマージュというだけでなく、画家の壮麗な女性の肖像画が壁に飾られているからでもある。 贅沢なことだ。
バルセロナのマジェスティック・ホテル＆スパでは、ミロ、タピエス、チリダ、ギノヴァルト、プレンサ、ミケル・バルセロなどの一流アーティストを含むソルデビラ・コレクションを提供している。
もちろん、これらはハイクラスと評価されるホテルの例である。 いわゆる5つ星だ。 だからといって、大手チェーン店のオリンポスには入っていない他の店でも、新興アートが手に届かないというわけではない。
地元アートのあるホテル：文化への取り組み
私にとってのもうひとつの新鮮な成功は、地元の文化的基盤への取り組みである。 たとえばマヨルカには、地元のアーティストや職人の作品をフィーチャーしたホテルがいくつかある。 そして、少数派ではあるが、アートはホテル・ツーリズムと並んで、まだ実りある道を歩んでいると私は信じている。
マセダはすでにその道を歩んでいる。 2005年にアーティストとしてのキャリアをスタートさせて以来、彼のファンは増える一方だ。 表現力豊かなスタイル、ストリートアートへの傾倒、デッサンの達人ぶりは、彼の最高の味方だ。
肖像画の熱狂的な信奉者であり、すでに多くの有名な（そして無名の）顔がキャンバスを彩っている。 黒と白にフッ素のタッチ、特にフューシャのタッチを加えたマセダは、具象と抽象表現主義の中間的な個性を獲得している。 彼の心理描写は登場人物の魂に突き刺さり、狂気、怒り、憤怒、恐怖の世界に我々を引き込む。 マセダはもろく、繊細で、しばしば苦悩するキャラクターを好む。
UMusicホテル・マドリード：マセダのアートがあるホテル
2022年には、スペインの首都の中心に位置するホテル、UMusic Hotel Madridの装飾というユニークな依頼を受けた。 このホテルは、さまざまなフロアで音楽と芸術に敬意を表していることで知られている。 そこを訪れた人、あるいは滞在した人は、「都会のインスピレーション博物館だ」と言う。 マセダは4階を担当し、ピンク、白、黒という彼の好きな色が、彼の特徴的なジェスチャーとともに脚光を浴びている。 蛍光灯もまた、この介入における最も優れた要素のひとつである。 つまり、このホテルは都市アートと音楽の共生であり、その成功は証明されている。
なぜこのアーティストが選ばれたのか？ マセダは、近年のニュー・フィギュレーションで最も注目される新進アーティストの一人である。 彼の身振り手振りのようなキャラクター、ストロークの強さ、デッサン力によって、彼は最も人気のあるアーティストの一人となった。 彼はソーシャルネットワークで水を得た魚のように動き、そこから何千人ものフォロワーを誘惑することに成功した。 わずか数年の間に、この画家は質的な飛躍を遂げ、今日、彼の作品はこの国の最も豪華な邸宅に飾られている。 多くの有名人だけでなく、無名のコレクターも肖像画を依頼するために行列を作る。
彼の努力が報われ始めた2022年にこの依頼を受けたのは、偶然ではなかった。 最も重要なマイルストーンのひとつは、アーティストがプライム・ビデオとメディアセットのために、愛するアンヘル・ニエトについてのドキュメンタリーを撮影したその年の1月に始まった。 ドキュメンタリーの各章の冒頭で、マセダはイビサ島にあるアンヘル・ニエトの自邸でライダーの肖像画を描いている。 この作品はドキュメンタリーのイメージでもあった。 このミニシリーズは同年夏、プライム・ビデオとテレシンコ、クアトロ、ミテレプラスで放映された。 さらに、作品のひとつがアーティスト、ナニ・コルテスのアルバム・ジャケットとなり、上海の一流画廊カエリスと契約、アジア市場への飛躍を遂げた。
スペインのホテル事情、さらに芸術的な逸品が登場
アートとホスピタリティの融合は、ゴルフコースに付随するホテルで特に肥沃な土壌を見つけることができる。 これらの施設は、顧客の多くが芸術的な感性を持っていることを認識しており、施設内に芸術作品を取り入れることに強いこだわりを持っている。 マラガのフィンカ・コルテシン・ホテル、ゴルフ＆スパは、この傾向の典型的な例である。 この豪華リゾートはチャンピオンシップ・ゴルフコースがあるだけでなく、アンティークからコンテンポラリーアートまで、多彩なコレクションでゲストを驚かせる。 廊下や共有スペースは即席のギャラリーとなっており、ローマ時代の彫刻とマノロ・バルデスなどの現代アーティストの作品が共存している。
一方、北部では、象徴的なグッゲンハイム美術館の向かいに位置するグラン・ホテル・ドミネ・ビルバオも、アートへの取り組みでは負けていない。 ホテルのロビーには、バスク出身のアーティスト、ハビエル・マリスカルによる堂々たるインスタレーション「エル・グラン・アルボル（大樹）」があり、5階まで吹き抜けになっている。 さらに、各部屋にはさまざまなアーティストのオリジナル作品があり、滞在自体が文化的な体験となる。 これらの例は、アートとホスピタリティの融合が、旅行者の体験を豊かにし、スペインの観光部門に差別的価値をもたらす成長トレンドであるという考えを補強している。
Comisaria independiente, crítica de arte y profesora en la Universitat Jaume I de Castelló. Compagina la docencia e investigación en el campo de las artes con el periodismo cultural a través de colaboraciones con medios como la SER o el periódico El Mundo.
