Il titolo di questo articolo non è assolutamente una massima valida in tutti i casi. Non tutti i complessi alberghieri sono disposti – o in grado – di permettersi i servizi di artisti per il design delle loro strutture. Quello che è certo è che l’investimento in arte è un valore aggiunto che porta un plus di esclusività all’attività. Inoltre, gli conferisce una personalità che sempre più clienti cercano quando scelgono un hotel. Per non parlare degli amanti della cultura.
L’ascesa degli hotel d’arte in Spagna
Anche se ancora a piccoli passi, ogni giorno si aggiungono sempre più hotel in cui l’arte è ospite. La Spagna ha alcune proposte interessanti. In grandi città come Madrid o Barcellona, ma anche a Valencia, troviamo esempi eccezionali.
All’Hotel Balneario Las Arenas di Valencia, un magnifico complesso alberghiero sul Mediterraneo, potrai gustare una deliziosa cena al ristorante Sorolla. Il nome non è solo un omaggio al pittore valenciano della luce, ma anche perché alle pareti è appeso un magnifico ritratto femminile dell’artista. Un lusso, te lo assicuro.
Il Majestic Hotel & Spa di Barcellona offre la collezione Soldevila, che presenta artisti prestigiosi come Miró, Tàpies, Chillida, Guinovart, Plensa e Miquel Barceló, tra gli altri.
Naturalmente, questi sono esempi di hotel classificati come di alta classe. Quello che noi chiamiamo 5 stelle. Questo non significa che l’arte emergente non sia alla portata di altri locali che non si trovano nell’olimpo delle grandi catene.
Hotel con arte locale: un impegno per la cultura
Un altro dei successi più freschi, per me, è l’impegno verso il tessuto culturale locale. A Maiorca, ad esempio, ci sono diversi hotel che presentano il lavoro di artisti e artigiani locali. E sebbene siano una minoranza, credo che l’arte abbia ancora una strada fruttuosa da percorrere insieme al turismo alberghiero.
Maseda ha già intrapreso questa strada. Da quando l’artista ha iniziato la sua carriera artistica nel 2005, i suoi fan non hanno fatto che aumentare. Il suo stile altamente espressivo, le strizzate d’occhio alla street art e la padronanza del disegno sono i suoi migliori alleati.
Fervente seguace della ritrattistica, molti volti noti (e anonimi) hanno già colonizzato la tela. Dal bianco e nero con l’aggiunta di tocchi di fluoro – soprattutto fucsia – Maseda è riuscito ad acquisire una propria personalità a metà strada tra la figurazione e l’espressionismo astratto. I suoi ritratti psicologici trafiggono l’anima dei suoi personaggi, facendoci entrare in un mondo di follia, rabbia, indignazione e paura. A Maseda piacciono i personaggi fragili, sensibili e spesso tormentati.
UMusic Hotel Madrid: un hotel con l’arte di Maseda
Nel 2022 l’artista riceve un incarico unico per la decorazione di un hotel centrale della capitale spagnola, l’UMusic Hotel Madrid. Questo hotel è noto per rendere omaggio alla musica e all’arte nei suoi diversi piani. Chi l’ha visitato o vi ha soggiornato dice che è un museo di ispirazione urbana. Maseda è incaricato di intervenire al quarto piano dove i suoi colori preferiti: rosa, bianco e nero, condividono la ribalta con il suo gesto caratteristico. La luce fluorescente è un altro degli elementi di spicco di questo intervento. L’hotel è, insomma, una simbiosi tra arte urbana e musica che si è rivelata un successo.
Perché è stato scelto questo artista? Maseda è uno dei più importanti artisti emergenti della Nuova Figurazione degli ultimi anni. Il suo carattere gestuale, la forza dei suoi tratti e la sua abilità nel disegno lo hanno reso uno degli artisti più richiesti. Si muove come un pesce nell’acqua con i social network e da lì è riuscito a sedurre migliaia di follower. In pochi anni l’artista ha fatto un salto di qualità e oggi le sue opere sono appese in alcune delle case più lussuose del paese. Molte celebrità, ma anche collezionisti anonimi, fanno la fila per commissionare un ritratto.
Non è un caso che abbia ricevuto questo incarico nel 2022, anno in cui i suoi sforzi iniziarono a essere premiati. Una delle tappe più importanti è iniziata nel gennaio dello stesso anno, quando l’artista ha girato un documentario per Prime Video e Mediaset sull’amato Ángel Nieto. All’inizio di ogni capitolo del documentario, Maseda appare dipingendo un ritratto del pilota nella casa di Ángel Nieto a Ibiza. L’opera era anche l’immagine del documentario. La miniserie è stata presentata in anteprima la stessa estate, sia su Prime video che su Telecinco, Cuatro e Mitele plus. Inoltre, una delle sue opere è diventata la copertina dell’album dell’artista Nani Cortés e ha firmato con la prestigiosa galleria d’arte Caelis di Shanghai, facendo il salto nel mercato asiatico.
Altre gemme artistiche nel panorama alberghiero spagnolo
Il connubio tra arte e ospitalità trova un terreno particolarmente fertile negli hotel associati ai campi da golf. Questi stabilimenti, consapevoli della sensibilità artistica di gran parte della loro clientela, si sono impegnati a integrare le opere d’arte nei loro locali. Il Finca Cortesín Hotel, Golf & Spa di Malaga è un esempio paradigmatico di questa tendenza. Questo lussuoso resort non solo offre un campo da golf da campionato, ma sorprende gli ospiti con una collezione eclettica che spazia dall’antiquariato all’arte contemporanea. I suoi corridoi e le aree comuni sono una galleria improvvisata dove le sculture romane coesistono con opere di artisti contemporanei come Manolo Valdés.
Nel frattempo, a nord, il Gran Hotel Domine Bilbao, situato di fronte all’iconico Museo Guggenheim, non è da meno in quanto a impegno artistico. La hall dell’hotel è dominata da un’imponente installazione dell’artista basco Javier Mariscal, “El Gran Árbol” (Il Grande Albero), che si innalza per i cinque piani dell’atrio. Inoltre, ogni camera presenta opere originali di diversi artisti, rendendo il soggiorno un’esperienza culturale in sé. Questi esempi rafforzano l’idea che il connubio tra arte e ospitalità sia una tendenza in crescita che arricchisce l’esperienza del viaggiatore e apporta un valore differenziale al settore turistico spagnolo.
Comisaria independiente, crítica de arte y profesora en la Universitat Jaume I de Castelló. Compagina la docencia e investigación en el campo de las artes con el periodismo cultural a través de colaboraciones con medios como la SER o el periódico El Mundo.
