本文的标题绝非适用于所有情况的格言。 并不是所有的酒店都愿意或有能力聘请艺术家为其酒店提供设计服务。 可以肯定的是，对艺术的投资是一种附加值，能为企业带来更多的独特性。 它还赋予了酒店个性，而这正是越来越多的客户在选择酒店时所追求的。 更不用说文化爱好者了。
西班牙艺术酒店的兴起
虽然还只是点点滴滴，但每天都有越来越多的酒店将艺术作为座上宾。 西班牙提出了一些有趣的建议。 在马德里或巴塞罗那等大城市，以及瓦伦西亚，我们都能找到杰出的范例。
巴伦西亚的 Balneario Las Arenas 酒店是一家位于地中海边的豪华综合酒店，您可以在索罗拉餐厅享用美味的晚餐。 之所以取这个名字，不仅是为了向瓦伦西亚的光影画家致敬，还因为墙上挂着画家的一幅精美的女性肖像。 我向你保证，这是一种奢侈。
巴塞罗那的 Majestic Hotel & Spa 酒店提供 Soldevila 系列，其中包括米罗、塔皮斯、奇利达、吉诺瓦特、普伦萨和米克尔-巴塞洛等著名艺术家的作品。
当然，这些都是被评为高级酒店的例子。 我们称之为 5 星级。 这并不意味着新兴艺术无法进入其他不属于大型连锁奥林匹斯山的机构。
酒店与当地艺术：对文化的承诺
对我来说，另一个最新鲜的成功是对当地文化结构的承诺。 例如，在马略卡岛，有几家酒店以当地艺术家和工匠的作品为特色。 Y aunque son minoría, creo que el arte tiene todavía un fructífero camino que recorrer junto al turismo hotelero.
Quien ya ha hecho ese camino es Maseda. Desde que en 2005 el artista iniciara su carrera artística sus admiradores no han hecho más que aumentar. Su estilo de gran carga expresiva, guiños al street art y dominio del dibujo son sus mejores aliados.
Ferviente seguidor del retrato, ya son muchos los rostros conocidos (y anónimos) que han colonizado el lienzo. Desde el blanco y negro con toques añadidos de flúor -en especial el fucsia- Maseda ha logrado adquirir una personalidad propia a medio camino entre la figuración y el expresionismo abstracto. Sus retratos psicológicos atraviesan el alma de sus personajes arrastrándonos hasta un mundo de locura, rabia, indignación o miedo. Maseda gusta de personajes frágiles, sensibles y en muchos casos atormentados.
UMusic Hotel Madrid: Un hotel con arte de Maseda
En 2022 el artista recibió un singular encargo para la decoración de un céntrico hotel en la capital de España, el UMusic Hotel Madrid. Este hotel es conocido por rendir homenaje a la música y al arte en sus diferentes plantas. Quienes lo han visitado o se han alojado aseguran que es un museo de inspiración urbana. Maseda es el encargado de intervenir en la cuarta planta donde sus colores fetiche: rosa, blanco y negro, comparten protagonismo con ese gesto tan característico. La luz flúor es otro de los elementos más destacados de esta intervención. El hotel es, en definitiva, una simbiosis de arte urbano y música que se ha revelado todo un acierto.
¿Porqué escogieron a este artista? Maseda es uno de los creadores emergentes de la Nueva Figuración más notables de los últimos años. Su carácter gestual, la fuerza del trazo y su capacidad con el dibujo lo han convertido en uno de los artistas más buscados. Se mueve como pez en el agua con las redes sociales y desde ahí ha llegado a seducir a miles de seguidores. En pocos años el artista ha dado un salto cualitativo y hoy su obra cuelga de algunas de las casas más lujosas de este país. Muchos famosos, pero también coleccionistas anónimos hacen cola para encargar un retrato.
Tampoco fue causalidad que recibiera este encargo en 2022, año en el que su esfuerzo empezó a verse recompensado. Uno de los hitos más importantes arrancó en el mismo mes de enero de ese año cuando el artista grabó un documental para Prime Video y Mediaset sobre la figura del entrañable Ángel Nieto. Al principio de cada capítulo del documental aparecía Maseda pintando un retrato del piloto en la propia casa que Ángel Nieto tenía en Ibiza. La obra fue, además, la imagen del documental. La miniserie se estrenó ese mismo verano, tanto en Prime video como en Telecinco, Cuatro y Mitele plus. Además, una de sus obras se convirtió en la portada del disco del artista Nani Cortés y fichó por la prestigiosa galería de arte Caelis, en Shanghai, dando el salto al mercado asiático.
Más joyas artísticas en el paisaje hotelero español
El maridaje entre arte y hostelería encuentra un terreno especialmente fértil en los hoteles asociados a campos de golf. Estos establecimientos, conscientes de la sensibilidad artística de gran parte de su clientela, han apostado fuerte por integrar obras de arte en sus instalaciones. El Finca Cortesín Hotel, Golf & Spa en Málaga es un ejemplo paradigmático de esta tendencia. Este lujoso resort no solo ofrece un campo de golf de campeonato, sino que sorprende a sus huéspedes con una colección ecléctica que abarca desde antigüedades hasta arte contemporáneo. Sus pasillos y zonas comunes son una galería improvisada donde conviven esculturas romanas con obras de artistas actuales como Manolo Valdés.
Por su parte, en el norte, el Gran Hotel Domine Bilbao, situado frente al icónico Museo Guggenheim, no se queda atrás en su apuesta por el arte. El lobby del hotel está presidido por una imponente instalación del artista vasco Javier Mariscal, “El Gran Árbol”, que se eleva a lo largo de los cinco pisos del atrio. Además, cada una de sus habitaciones cuenta con obras originales de diferentes artistas, convirtiendo la estancia en una experiencia cultural en sí misma. Estos ejemplos refuerzan la idea de que el maridaje entre arte y hostelería es una tendencia al alza que enriquece la experiencia del viajero y aporta un valor diferencial al sector turístico español.
Comisaria independiente, crítica de arte y profesora en la Universitat Jaume I de Castelló. Compagina la docencia e investigación en el campo de las artes con el periodismo cultural a través de colaboraciones con medios como la SER o el periódico El Mundo.
