Le titre de cet article n’est en aucun cas une maxime valable dans tous les cas. Tous les complexes hôteliers ne souhaitent pas – ou ne peuvent pas – s’offrir les services d’artistes pour la conception de leurs établissements. Ce qui est certain, c’est que l’investissement dans l’art est une valeur ajoutée qui apporte un plus d’exclusivité à l’entreprise. Cela lui confère également une personnalité que de plus en plus de clients recherchent lorsqu’ils choisissent un hôtel. Sans oublier les amateurs de culture.
L’essor des hôtels d’art en Espagne
Bien qu’encore au compte-gouttes, de plus en plus d’hôtels où l’art est invité s’ajoutent chaque jour à la liste. L’Espagne a des propositions intéressantes. Dans les grandes villes comme Madrid ou Barcelone, mais aussi à Valence, on trouve des exemples remarquables.
À l’hôtel Balneario Las Arenas de Valence, un magnifique complexe hôtelier au bord de la Méditerranée, vous pourrez déguster un délicieux dîner au restaurant Sorolla. Ce nom n’est pas seulement un hommage au peintre de lumière valencien, mais aussi parce qu’un magnifique portrait féminin de l’artiste est accroché aux murs. Un luxe, je vous l’assure.
Le Majestic Hotel & Spa de Barcelone propose la collection Soldevila, qui comprend des artistes prestigieux tels que Miró, Tàpies, Chillida, Guinovart, Plensa et Miquel Barceló, entre autres.
Bien entendu, il s’agit là d’exemples d’hôtels classés haut de gamme. Ce que nous appelons 5 étoiles. Cela ne veut pas dire que l’art émergent n’est pas à la portée d’autres établissements qui ne sont pas dans l’Olympe des grandes chaînes.
Hôtels avec art local : un engagement en faveur de la culture
L’engagement en faveur du tissu culturel local est pour moi l’une des réussites les plus récentes. À Majorque, par exemple, plusieurs hôtels présentent les œuvres d’artistes et d’artisans locaux. Et même s’ils sont minoritaires, je crois que l’art a encore un chemin fructueux à parcourir à côté du tourisme hôtelier.
Maseda s’est déjà engagé dans cette voie. Depuis que l’artiste a commencé sa carrière artistique en 2005, ses fans n’ont fait qu’augmenter. Son style très expressif, ses clins d’œil au street art et sa maîtrise du dessin sont ses meilleurs alliés.
Fervent adepte du portrait, de nombreux visages connus (et anonymes) ont déjà colonisé la toile. Du noir et blanc aux touches de fluor – notamment le fuchsia – Maseda a su acquérir sa propre personnalité à mi-chemin entre la figuration et l’expressionnisme abstrait. Ses portraits psychologiques transpercent l’âme de ses personnages, nous entraînant dans un monde de folie, de rage, d’indignation et de peur. Maseda aime les personnages fragiles, sensibles et souvent tourmentés.
UMusic Hotel Madrid : un hôtel avec l’art de Maseda
En 2022, l’artiste a reçu une commande unique pour la décoration d’un hôtel situé au centre de la capitale espagnole, l’UMusic Hotel Madrid. Cet hôtel est connu pour rendre hommage à la musique et à l’art dans ses différents étages. Ceux qui l’ont visité ou qui y ont séjourné disent qu’il s’agit d’un musée d’inspiration urbaine. Maseda est chargé d’intervenir au quatrième étage où ses couleurs préférées, le rose, le blanc et le noir, se partagent la vedette avec son geste caractéristique. La lumière fluorescente est un autre des éléments les plus remarquables de cette intervention. L’hôtel est, en somme, une symbiose d’art urbain et de musique qui s’est avérée être un succès.
Pourquoi cet artiste a-t-il été choisi ? Maseda est l’un des artistes émergents les plus remarquables de la nouvelle figuration de ces dernières années. Son caractère gestuel, la force de ses traits et son habileté à dessiner ont fait de lui l’un des artistes les plus recherchés. Il se déplace comme un poisson dans l’eau avec les réseaux sociaux et, à partir de là, il a réussi à séduire des milliers d’adeptes. En quelques années, l’artiste a fait un bond qualitatif et ses œuvres sont aujourd’hui accrochées dans certaines des maisons les plus luxueuses de ce pays. De nombreuses célébrités, mais aussi des collectionneurs anonymes, font la queue pour commander un portrait.
Ce n’est pas non plus un hasard s’il a reçu cette commande en 2022, l’année où ses efforts ont commencé à être récompensés. L’une des étapes les plus importantes a été franchie en janvier de cette année-là, lorsque l’artiste a tourné un documentaire pour Prime Video et Mediaset sur le bien-aimé Ángel Nieto. Au début de chaque chapitre du documentaire, Maseda apparaît en train de peindre un portrait du coureur dans la maison d’Ángel Nieto à Ibiza. L’œuvre était aussi l’image du documentaire. La minisérie a été diffusée pour la première fois le même été, à la fois sur Prime video et sur Telecinco, Cuatro et Mitele plus. En outre, l’une de ses œuvres est devenue la couverture de l’album de l’artiste Nani Cortés et il a signé avec la prestigieuse galerie d’art Caelis à Shanghai, faisant ainsi le saut sur le marché asiatique.
D’autres joyaux artistiques dans le paysage hôtelier espagnol
Le mariage entre l’art et l’hospitalité trouve un terrain particulièrement fertile dans les hôtels associés aux terrains de golf. Ces établissements, conscients de la sensibilité artistique d’une grande partie de leur clientèle, se sont fortement engagés à intégrer des œuvres d’art dans leurs locaux. Le Finca Cortesín Hotel, Golf & Spa à Málaga est un exemple paradigmatique de cette tendance. Ce luxueux complexe ne se contente pas d’offrir un parcours de golf de championnat, mais surprend ses hôtes avec une collection éclectique allant des antiquités à l’art contemporain. Ses couloirs et ses espaces communs constituent une galerie improvisée où les sculptures romaines cohabitent avec des œuvres d’artistes contemporains tels que Manolo Valdés.
Au nord, le Gran Hotel Domine Bilbao, situé en face de l’emblématique musée Guggenheim, n’est pas en reste en matière d’art. Le hall de l’hôtel est dominé par une imposante installation de l’artiste basque Javier Mariscal, « El Gran Árbol » (Le Grand Arbre), qui s’élève à travers les cinq étages de l’atrium. En outre, chacune de ses chambres est ornée d’œuvres originales de différents artistes, ce qui fait de votre séjour une expérience culturelle en soi. Ces exemples renforcent l’idée que le mariage entre l’art et l’hospitalité est une tendance croissante qui enrichit l’expérience du voyageur et apporte une valeur différentielle au secteur touristique espagnol.
Comisaria independiente, crítica de arte y profesora en la Universitat Jaume I de Castelló. Compagina la docencia e investigación en el campo de las artes con el periodismo cultural a través de colaboraciones con medios como la SER o el periódico El Mundo.
